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細かな文字は潰れてしまいますから、文字は少し大きめにする。写真は、きれいに映らないでしょうから、代わりにイラストを用い、内容は、今までニュースレターを出していたのであれば、それを、一枚に収まるように再構成することです。そして、掲載できない部分は、思い切ってカットする。もし、開封率が悪いようだと、そもそも見られていないのですから、カットしても大したことはないはずです。感謝の気持ちを伝えたり、顧客に、有益な情報を提供した。商品やサービスに関する更新情報を伝えたA四、一枚の中でも、十分に書くことができます。そして、ただ、送るだけではなく、ファックスレターを送ったことで、顧客に変化が起きているかを確認すること。読まれていれば、確実に反応は出るはずです。もし、反応が出なければ、恐らく内容か、配信時間に問題があるかもしれません。それを、仮説を立てて検証することです。検証することで、レターの内容を改善するアイデアや代替の、フォローツール、など、具体的に浮かんでくると思います。その結果、企業や担当者の利益を上げて、リピートや紹介につなげることができる訳です。顧客フォローは、最適なタイミングで、目に留まる形でお届けする、ということが重要です。ファックスレターは、顧客フォローに有効なツールです。新しいフォローの形を考えておられたら、ファックスレターを取り入れてみてください。ニュースレターに比べて、労力的にも、費用的にもリスクは低いので、導入し易いと思います。
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